【苏泊尔】捉摸用户心理苏泊尔的挑战

    捉摸用户心理苏泊尔的挑战

目前，大部分小家电线上渠道市场份额已经超过60%。新渠道的出现，无疑对传统豪强提出了挑战。基于新渠道，已经诞生了一批新的小家电豪强，比如小熊电器、石头科技等。

而更致命的是，随着渠道的变化，消费者需求也在发生变化。

某种程度上说，小家电市场的发展，可以看作是一个消费升级的过程。即随着经济不断发展，需求层次不断上移，进而催生新的品类。

便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、破壁机、面条机，是2019年小家电领域崛起最快的几个品类。

毫不夸张的说，属于小家电的新消费时代来了。过去，传统小家电品牌以渠道为优势。而如今，变化莫测的用户需求，才是这个行业公司最该去关心的。

这对于传统品牌来说，有着很大的压力，尤其是作为小家电龙头的苏泊尔。

2019年苏泊尔营业收入198.53亿元，同比增长11.22%。相较于过去两年，苏泊尔的增速趋缓。

传统品类市场逐渐进入成熟期，产品革新的速度，也比不上互联网时代崛起的新贵，这正是苏泊尔当下面临的问题。

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电器收入，是苏泊尔的增长引擎

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